数字文旅，即数字文化旅游，是指通过运用现代信息技术，如大数据、互联网、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字多媒体技术，对文化资源与旅游活动进行的创新性整合和发展。其核心理念在于利用数字技术提高文化旅游的吸引力、参与度和体验感，实现文化与旅游的深度融合。
数字文旅行业的产业链结构清晰分明，涵盖了上游、中游和下游三个主要部分。在数字文旅行业的上游部分，技术提供商和设备及资源提供商扮演着至关重要的角色。技术提供商专注于一系列数字化技术的研发与应用，这些技术涵盖了5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航以及AR/VR等前沿科技。他们为数字文旅行业提供了关键性的技术支持，不仅助力了虚拟旅游平台的建设，还推动了智能导览系统等创新产品的开发，为整个行业带来了技术上的突破和升级。设备和资源提供商则提供数字文旅所需的硬件设备，如VR/AR设备、3D扫描设备和智能导览机器人，同时供应数字文旅内容资源，如数字化的文化遗产数据和虚拟现实场景制作。中游部分主要由数字文旅内容制作商和数字文旅平台开发商组成，内容制作商利用上游提供的技术和设备制作数字文旅内容，如虚拟旅游场景和数字博物馆展品，同时优化数字文旅平台，提供用户友好的界面和交互体验。平台开发商则负责开发数字文旅平台，如在线旅游预订平台和虚拟旅游体验平台，整合上游资源，为下游应用提供一站式的数字文旅服务。下游部分则涵盖了多个应用领域和最终消费者，包括旅游、文化、教育、娱乐等领域，数字文旅为这些领域提供创新的解决方案，如虚拟旅游体验、数字化教育产品和沉浸式娱乐等。最终消费者，如广大游客、学生、教育工作者和娱乐爱好者等，通过数字文旅平台享受更加便捷、丰富和个性化的旅游和文化体验。
数字文旅行业依据其特性和内容，可细分为多个类别。首先，技术提供与服务类，专注于5G、人工智能、物联网等前沿技术的研发与应用，为行业提供核心技术支持及解决方案，如虚拟旅游平台与智能导览系统的开发。其次，内容制作与供应类，运用先进技术制作虚拟旅游场景和数字博物馆展品，为行业提供丰富的内容资源。再者，平台开发与运营类，致力于开发在线旅游预订与虚拟旅游体验平台，同时确保平台的稳定运行。此外，应用领域类涵盖了旅游、文化、教育和娱乐等多个领域，通过数字化手段提升旅游体验、传承文化、改善教育和满足娱乐需求。最后，服务与支持类提供多元化服务，如在线导览和数字文化产品销售，并通过专业培训与咨询推动行业的健康发展。
数字文旅行业的发展历程经历了从初步探索到全面深化的演变。在1980年至1996年的数字化萌芽阶段，中国旅游业开始尝试引入数字化技术，如中国国际旅行社总社引进的计算机系统，标志着行业数字化的起点。随后，在1997年至2006年的数字化发展阶段，互联网的兴起推动了旅游信息化系统的全面建设，包括四级计算机网络的搭建，为行业发展奠定了基础。进入2007年以来的数字化加速阶段，智能手机的普及和政策支持的加强，尤其是《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《“十四五”旅游业发展规划》的发布，极大地推动了数字文旅行业的快速发展。当前，数字文旅行业正积极利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，广泛开展数字化服务，数字化转型已成为文旅高质量发展的关键动力，各地政府和企业纷纷推出相关项目，推动行业向更高水平迈进。
中国数字文旅行业的供需情况是评估其市场健康和发展潜力的重要指标。随着5G和人工智能等先进技术的推广，数字文旅行业得到了强有力的技术支持。数字化文化遗产旅游、虚拟现实旅游等新型服务模式不断涌现，丰富了市场供给。截至2023年，数字文旅企业数量约为28000家，显示出资本市场对这一领域的高度重视和投资热情。国家及地方政府出台的一系列鼓励政策为行业供给侧的发展提供了良好的外部环境。在市场需求方面，随着居民人均可支配收入的增长，消费者对高质量文旅体验的需求日益增加，推动了数字文旅市场的扩展。数字文旅以其便捷性、互动性等特点，吸引了大量用户，尤其是年轻一代的关注和喜爱。新技术的应用推动了新业态的产生，如VR旅游、在线旅游预订等，满足了市场的新需求。随着国际合作项目的推进，中国数字文旅企业的国际影响力增强，拓宽了市场空间。然而，虽然技术和内容供给不断增加，但如何精准匹配消费者个性化、多样化的需求仍是挑战。随着企业数量的增加，市场竞争加剧，如何在激烈的市场中脱颖而出成为企业面临的主要问题。持续的技术创新是推动行业发展的关键，也是满足市场需求变化的必要条件。政策的优化调整对于平衡供需关系、引导行业健康发展具有重要作用。
中国数字文旅行业作为现代旅游业与信息技术深度融合的产物，正逐渐成为推动旅游产业创新升级和高质量发展的重要力量。2023年，该行业的市场规模持续增长，其中文旅数字产业化市场规模最大，表明了数字技术在文旅领域的广泛应用和市场接受度。5G、人工智能、物联网等数字化技术的成熟与应用，为数字文旅行业提供了强有力的技术支持，推动了新业态和新体验方式的产生，如VR旅游、在线旅游预订等。国家及地方政府出台了一系列鼓励政策，为数字文旅行业的发展提供了良好的外部环境，加快了行业的研发进程和市场应用推广。数字文旅市场的竞争日趋激烈，多家国内外知名企业在这一领域展开技术和市场争夺，推动了整个行业技术水平的提升和产业链的完善。随着居民人均可支配收入的增长，消费者对高质量文旅体验的需求日益增加，数字文旅以其便捷性、互动性等特点，吸引了大量用户，尤其是年轻一代的关注和喜爱。随着国际合作项目的推进，中国数字文旅企业的国际影响力增强，拓宽了市场空间。电信业、计算机、软件等行业构成数字文旅行业的上游，为其发展奠定了基础，而面向大众消费者的一系列线上及线上线下结合的服务（产品）则构成了下游市场。2023年全国居民人均可支配收入的增长为数字文旅行业的发展提供了消费基础。
市场规模的迅速扩大预示着数字文旅行业的巨大增长潜力。据数据显示，2022年中国文旅数字产业化市场规模已达8836.9亿元，成为文旅领域内的领先细分市场。随着5G等前沿技术在文旅产业的广泛应用，数字文旅行业正迎来更加广阔的发展前景。技术进步与创新是推动数字文旅行业持续发展的关键因素。截至2022年底，我国5G基站数量已达到231.2万个，占全球比例超过60%，为文旅行业提供了强有力的技术支持。与此同时，虚拟现实行业也在政策扶持和市场需求增长的双重驱动下，实现了快速增长，为数字文旅行业注入了新的活力。政策环境对于数字文旅行业的发展同样至关重要。我国政府通过出台一系列鼓励政策，为数字文旅行业提供了坚实的政策保障。例如，对微波通信系统频率的优化调整以及频谱资源的预留等措施，为行业发展提供了有力支持。同时，各地政府也积极出台相关政策，推动数字文旅项目和企业的发展。在市场竞争与格局方面，数字文旅行业吸引了众多企业的参与。据统计，2021年中国数字文旅企业数量已达到约28000家，资本市场也纷纷抢滩布局，寻求未来发展机遇
据智研瞻统计显示，2019年中国数字文旅行业市场规模6983.36亿元，2024年Q1中国数字文旅行业市场规模2531.90亿元，同比增长7.10%。2019-2024Q1年中国数字文旅行业市场规模如下：
数字文旅行业的发展前景预测呈现出积极态势。首先，随着技术的不断进步和数字化程度的加深，市场规模将持续扩大，行业将保持高速增长。其次，技术驱动将成为行业创新的关键。5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等技术的成熟应用，将推动数字文旅产品向更高质量、更智能化方向发展。特别是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，将为用户带来沉浸式的旅游体验，让游客在虚拟环境中感受真实世界的魅力。政策环境方面，国家及地方政府将继续出台支持政策，优化数字文旅行业的发展环境。例如，国家“十四五”旅游业发展规划强调以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游为重点，推动旅游业高质量发展。同时，相关部门将加强监管，确保市场健康有序发展，并加强知识产权保护，鼓励原创内容的生产。跨界融合将成为数字文旅行业发展的重要趋势。行业将与文化、教育、娱乐等领域深度融合，推动新业态、新模式的出现。例如，数字文旅与教育的结合将推动虚拟历史课堂、在线文化旅游课程等产品的开发；与科技的融合将推动智慧旅游、虚拟旅游等新型旅游方式的兴起，提升旅游体验和服务质量。最后，数字文旅企业将更加注重用户体验和服务质量。通过大数据分析等手段精准把握用户需求和行为特征，为用户提供个性化、差异化的服务。同时，企业将加强技术创新和研发投入，不断推出具有创新性和竞争力的产品和服务，满足用户日益多样化的需求。这些努力将共同推动数字文旅行业持续健康发展。
据智研瞻预测，2024-2030年中国数字文旅行业市场规模增长率在6.36%-7.1%，2030年中国数字文旅行业市场规模14914.61亿元，同比增长6.94%。2024-2030年中国数字文旅行业市场规模预测如下：
