实施国家文化数字化战略，是党的二十大提出的一项重要任务。2025年政府工作报告提出，要“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态。”2025年西安市政府工作报告也明确提出，要“挖掘数字、绿色、智能新型消费潜力，打造更多消费新场景，培育更多消费新供给新主体”“推动演艺、文创、艺术等科技化时尚化发展，打造10个沉浸式科技文化体验消费新场景”。西安历史文化底蕴深厚、数字文化消费潜力巨大。应进一步充分发挥独特优势，通过创造数字文化消费新场景，构建一个“文化+科技+场景”融合发展的生态系统，打造新的文旅消费增长极，推进西安数字文旅实现新发展。
数字文化消费新场景本质上是数字技术与文化创新的深度耦合，是以文化为核心、以数字技术为支撑、以场景为媒介，通过虚实交互、沉浸体验、智能服务等方式重构文化消费的方式与空间，从而实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
一是“新”在文化资源活化利用。通过数字技术突破传统静态文化资源的限制，活化利用文化资源，实现动态再生。例如，北京鼓楼“时间的故事”沉浸展厅，利用全息投影、数字孪生等技术活化古建筑，通过动态光影重现元明清三代报时场景，将鼓楼券洞改造为时空穿越体验空间，吸引众多游客前来观光，有效释放了文化资源的消费价值。
二是“新”在技术融合创新。通过全息投影、XR、VR、人工智能等前沿技术，构建高逼真、跨时空的文化体验场景。例如，腾讯“数字长城”项目，通过激光扫描、游戏引擎渲染、云游戏等多重数字技术的融合创新，首次实现了长城文化遗产的超高精度、沉浸式交互的数字化还原。
三是“新”在消费体验升级。数字文化消费新场景能够通过虚实共生实现沉浸式感知的重构，同时能够基于大数据与智能算法精准匹配不同消费群体喜好，充分满足消费者个性化、特色化、智能化、品质化等多层次的消费需求。例如，“长安十二时辰”主题街区，通过实景复现、动态影像与AI导览技术打造了一个可沉浸、可触摸、可体验、可消费的全唐市井文化生活体验地，实现了IP沉浸式场景的重构，成为“文化IP+数字技术+商业运营”的典范。
作为文化产业高质量发展的新赛道，西安在打造数字文化消费新场景上具有一定的优势。当前，西安不仅成功入选国家首批文化和旅游消费试点城市，还全力推进国际消费中心城市培育创建。同时，西安拥有独特的历史文化资源和富集的科教优势，具有打造消费新场景的创新源泉和动力支撑。此外，屡创新高的游客接待人数和数量庞大的文化从业者则是推进数字文旅新发展的重要引擎。
一是深入挖掘历史文化资源。场景化消费的关键在于为消费者创造情绪价值，文化消费新场景不再是简单的参观游览，而是通过文化浸润、故事烘托、角色融入等，让消费者产生代入感和参与感，即满足消费者心理和情感需求，并愿意为此“买单”。因此，优质的内容是数字文化消费新场景的灵魂，例如《赳赳大秦》让观众在贯穿行进式剧场中观演，仿佛亲历了千年之前那段波澜壮阔的华夏史诗，给观众带来穿越时空般的沉浸体验。西安应加大历史文化资源挖掘力度，做好地域文化内涵阐释和特色IP打造，构建独具魅力和竞争力的数字文化消费新场景。
二是培育打造文化消费新空间。互联网打通了“在场”与“在线”两个空间，文化消费从传统的实体消费发展为“线上+线下”多元化融合的消费方式。例如，大唐西市集团“区块链+版权”创新应用试点项目，运用先进技术，建设面向数字资产登记、溯源、交易和保护的开放联盟链，实现艺术品交易全过程数字化。除了线上消费空间的拓展，推进形成“线上商业+线下文旅”的消费新空间也非常重要。要充分运用数字化技术赋能传统商场和景区，采用直播、虚拟社区等方式构建“24小时不打烊”的文旅综合体。通过将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，积极打造“数实融合”的文商旅消费模式。
三是激发提升文化消费潜力。消费行为的线上迁移为洞察消费者多样化需求提供了便利，各种平台产生的海量消费行为数据，有助于我们更深入研究消费偏好，精准数据画像，提供高品质和个性化的文化产品，扩大文化消费新需求。例如，通过打造西安文旅数字人，收集分析游客与数字人的互动交流信息，从而进一步捕捉游客消费特点，抓住游客心理需求，优化文旅产品和服务体验，使得潜在消费迅速转化为真实消费，释放更多消费潜力。
四是构建数字文化消费生态。数字文化消费新场景是业态、产品、服务和环境要素等系统化的集成，在文化产品开发之时，就需要考虑到生产、销售、消费等全产业链。建议政府出台相关政策，建立激励和容错机制，形成“技术+平台+场景”良性互动、大中小企业开放共赢的数字消费发展新生态。同时，加强数字文化治理，健全常态化的监管机制，畅通“生产—流通—消费”循环，塑造健康公平的数字文化消费市场秩序。
