《2025年亲子度假发展报告》由中国游艺机游乐园协会和美团联合发布，深入分析了中国亲子度假市场的现状、趋势、用户需求以及成功运营案例，为行业从业者和相关企业提供了宝贵的市场洞察和实践参考。
• 政策支持：近年来，国家出台多项政策推动亲子游市场发展，如《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等，为亲子度假市场提供了政策指引。
• 市场需求：随着中国式现代化建设的推进，家庭对优质教育、精神滋养和美好生活的追求日益增长，亲子度假成为构建和谐亲子关系、传承中华优秀传统文化的重要载体。
• 强劲复苏：2025年“五一”假期，国内出游人次达到3.14亿，同比增长6.4%；旅游总消费达到1802.69亿元，同比增长8.0%。
• 亲子市场增长：美团数据显示，“五一”假期亲子市场规模连续两年高速增长，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。
• 场景化设计：亲子度假市场围绕家庭用户的核心诉求，构建省心、品质、安全的家长需求与趣味的儿童需求间的动态平衡场景。例如，亲子酒店将主题客房与专业托管服务结合，亲子餐厅通过“餐饮+游乐”的复合功能设计，满足家庭成员的差异化需求。
• 教育性强化：亲子度假场景中娱乐性与教育性的融合，通过将教育目标嵌入娱乐载体，实现寓教于乐的沉浸体验。例如，主题乐园通过AR技术还原历史战役，自然教育营地通过户外活动融入生物多样性认知。
• IP化联动：亲子度假市场IP化运营与业态融合，通过情感共鸣与场景延伸提升用户粘性与消费纵深。例如，亲子酒店与迪士尼、奥特曼等IP合作打造主题客房，亲子零售店引入宝可梦等IP衍生品。
• 分层定价与套餐化销售：分层定价策略精准匹配家庭消费能力差异，套餐化销售打通消费场景，利用价格杠杆激发连锁消费。
• 顶流IP吸引力：父母更愿意为顶流IP买单，如上海迪士尼度假区、环球影城等，顶流IP成为亲子社交资本。
• 新生代父母需求变化：25-30岁新生代父母加速入场，更青睐户外挑战和自然探索，如露营、徒步等。
• 情感刚需：现代家庭消费理念从物质投资转向亲子体验、亲子度假的价值投资，亲子互动带来的情感联系和教育价值成为新型价值投资标的。
• 数字教养：亲子度假群体消费决策高度依赖网络评价体系，85%的亲子用户在预订前会查阅3-5篇攻略。
• 文化浸润：亲子度假从单纯的休闲娱乐升级为文化浸润式的玩中学，非遗体验、民俗活动等成为热门选择。
• 松弛感产品需求：亲子度假场景中，“体力透支”和“情绪压力”成为主要矛盾，家长需要“省心省力”的服务，如“基础行程+弹性选择”的行程设计。
• 垂直化产品需求：亲子度假需求已逐步向“体验式、教育式”升级，但市场供给未能同步调整，多数产品仍以传统景区游为基础，缺乏针对亲子互动的深度设计。
• 智能化产品需求：家长获取信息的渠道和内容呈现指数级增长，但信息过载与低效筛选反而加剧了决策成本，驱动智能化旅行服务产品建设。
• 预订行为松弛化：亲子家庭用户的预订行为呈现出明显的松弛特征，通常在节假日前一周开始集中预订，假期期间更倾向于随订随游。
• 客源地与目的地偏好：江苏省和北京市是最爱带孩子出游的省份和城市，亲子用户喜爱出游的Top省份依次是江苏、河南、山东、陕西和四川；Top城市依次是南京、西安、洛阳、上海和长沙。
• 住宿：亲子客群倾向于短途旅行和经济型酒店，本地和周边住宿增量较大，主题乐园酒店、城市度假综合体等受欢迎。
• 景区：主题乐园领跑，滑雪、自然观光和纯度假型景区成为第二梯队选择，反映出家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松的多样化需求。
• 度假线路：越来越多亲子家庭倾向选择小团和私家团等安全性高的组团形式，旅游行业的度假线路产品从“标准化批量生产”向“个性化精准服务”转型。
• 交通：亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅，目的地呈现双中心分布。交通服务逐渐演变为融合教育、娱乐、社交、科技的“移动遛娃实验室”。
• 餐饮：儿童餐订单增长较快，具有明显季节性，“六一”和寒暑假会出现单量高峰。餐饮不再只是满足生理需求的“喂养”行为，更升级为家庭情感联结的“社交”场景。
• 娱乐：亲子游乐订单量增长显著，“亲子写真”、“亲子DIY手工”、“亲子采摘”等新玩法受欢迎。室内亲子乐园成为购物中心的“流量新贵”。
• 即时零售：2025年“五一”假期，即时零售在亲子度假场景中迅速走红，成为家庭出行的新宠，家长可根据当下需求随时下单，摆脱行李束缚，全身心投入亲子互动。
• 顶流IP乘数效应：欢乐谷集团、自贡方特恐龙王国、哈尔滨融创乐园等通过引入顶流IP，实现IP与乐园场景的深度融合，打造沉浸式的主题世界，提升竞争力。
• 服务发好立标杆：美团酒店民宿与美团闪购打造“酒店×零售”创新消费场景，为亲子家庭提供“空包出行”服务；蜗支洲岛旅游区提供多时段儿童托管服务；猫猫民宿以“生命教育+沉浸式萌宠互动”为核心，提供亲子友好服务。
• 寓教于乐趣中学：西双版纳热带植物园、上海海昌海洋公园、非遗民宿秀文斋·花印小院、超级奈尔宝等通过创新教育产品，将文化传承转化为可体验、可参与、可带走的教育产品，满足家长“让孩子在玩中学”的核心诉求。
• 品销共生强循环：上海迪士尼度假区、珠海长隆、必住榜等通过“品销一体”触达亲子客群，实现品牌溢价，构建难以撼动的竞争壁垒。
• 跨界融合新生态：石家庄动物园极地海洋世界、嘉兴开元森泊度假乐园、厦门方特新春灯会、小吊梨汤&萌兰等通过跨界融合，实现资源互补、精准服务亲子客群，打造多方共赢的亲子度假项目。
• 市场价值：亲子度假市场不仅是重要的文旅细分市场，更是构建和谐亲子关系、传承中华优秀传统文化的重要载体。
• 发展趋势：亲子度假市场呈现出多元化、个性化、智能化、文化化的发展趋势，企业需要不断创新和优化产品与服务，满足亲子家庭的多样化需求。
• 成功经验：通过引入顶流IP、优化服务体验、创新教育产品、实现品销一体、开展跨界融合等方式，企业可以在亲子度假市场中脱颖而出，实现商业价值与社会效益的双赢。
