2024年，全国国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。入境游客13190万人次，增长60.8%。入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。
2024年，受政策利好、供给优化和出游意愿上涨等叠加因素影响，旅游经济从快速复苏阶段转向繁荣发展新周期。国内旅游总花费、出游总人次、节假日平均出游距离、目的地停留时间等主要指标均已经超过或接近2019年水平。受签证、消费和支付便利化、“你好！中国”全球推广等利好影响，入出境旅游市场实现了超预期增长。近日，中国旅游研究院主办“中国旅游研究院年度标志性成果发布会”，共发布8项标志性研究成果，其中《2024年中国旅游经济运行分析与2025年发展预测》（以下简称《发展预测》）显示，2025年旅游经济总体预期更为乐观，主要发展指标将创下历史新高。
《发展预测》显示，2024年暑期（6~8月）全国国内出游人数达19.49亿人次，同比增长6.0%；出游总花费达1.31万亿元，同比增长8.3%，出游距离、游憩半径和游客满意度均创下历史新高。2023~2024年冰雪季，全国冰雪旅游首次超过4亿人次，收入达5500亿元。冰雪旅游休闲正在东北、华北、西北形成“三北之弧”，走向长三角、珠三角、长江中游、川渝、中原城市群“多点连片”的新空间格局。2024年元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节等假日城乡居民日均出游人次全面超过2019年，春节、国庆等5个假日人均旅游花费超过2019年同期水平。假日旅游市场的客流增长更快、消费更高、流速更快、体验更多，旅游流向呈现热点更热、温点升温的特征，旅游目的地形成了融合创新、开放共享的新格局，旅游服务品质得以全面提升，旅游中国，温暖向前。作为旅游市场热度、接待能力、供给创新的关键窗口期，假日市场带动了旅游经济稳中有进，进中向好，有效提升了城乡居民的出游意愿、消费预期和企业家信心。
与此同时，居民出游需求增长和理性消费理念推动了供给侧产品研发、场景创新和业态升级加速，旅游目的地文化休闲和旅游场景上新频率加快，推动游客满意度稳步回归上升周期。旅游领域治理体系和治理能力现代化水平持续提升，推动投诉质监维度的游客满意度同比增长了8.3%，实现了78.05分的历史新高。2024年，全国游客满意度指数为80.91，同比增长1.1%，处于“满意水平”。
综合城乡居民出游意愿、旅游供应链恢复程度、旅游投资创新、游客预订和旅行商采购指数等先行指标，旅游市场、宏观经济和社会发展政策等趋势性指标，中国旅游研究院对2025年旅游经济保持更加乐观的预期，国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离、目的地停留时间、新增就业人员、新增固定资产投资、旅游景区、度假区、旅行社、星级酒店等级民宿等旅游市场经营主体数量，以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，旅游业日益成为具有鲜明时代特色的民生产业、幸福产业，需求市场细分和品质升级成为国内旅游显著特征。国内旅游市场正在进入多样化、个性化和品质化并存的理性消费新时代。特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居、避暑避寒等旅游新方式持续涌现。
特别是“一老一小”成为国内旅游的亮点和重点，老年旅游、旅居康养、研学旅行、亲子旅游等产品具有广阔前景。
2024年，我国60岁以上老年人口达到3.10亿人，人口老龄化率达到22.0%。根据最新的旅游抽样调查资料，45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。中国旅游研究院调查显示，新一代老年人平均每年进行8次国内旅游，每次旅行花费在数千元，84%的老年游客希望享受更好的旅游产品和服务，71%的老年游客希望使用专为老年人设计的产品。越来越多的游客追求旅游行程中的体验感和自由度，更愿意为悦己的情绪价值而非从众的功能价值买单。
与此同时，家长越来越倾向于通过旅行来帮助孩子们认识世界、拓宽视野和增长知识，14岁及以下青少年旅游者迅速增加，青少年研学旅行需求持续增长。重要研学旅游城市山东曲阜在2024年上半年共接待青少年研学136.7万人次，同比增长24.3%。
此外，自驾游、周边游、乡村游、周末游、夜间、冰雪、康养等细分旅游市场为城乡居民出游提供了更多选择，广大低线城市、县域和农村居民的旅游意愿得到释放，为进一步拓展旅游内生增长空间奠定了基础。
3月22日，浙江诸暨东白湖镇“茶文化暨油菜花活动”在万亩油菜花海中拉开帷幕。图为游客们乘坐小火车在东白湖镇的油菜花海中赏花。新华社记者 徐昱/摄
低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场的下沉增量，进一步夯实了旅游业高质量发展的市场基础。中国旅游研究院专项调查显示，我国78.2%的农村居民有出游意愿。农村居民占劳动节旅游市场份额从2022年的4.5%提升至2024年的10.5%。2024年前三季度，全国农村居民出游人数占国内游客出游人数的22.8%，其国内出游人次增速、出游花费增速分别比城镇居民高1.9个、5.4个百分点，农村居民对全国出游人次增长贡献率达到24.7%。
据中国旅游研究院2024年国民休闲专项调查，现阶段国民对健康和心理疗愈的需求显著增强，越来越多的人认同并践行“休闲即生活”的新理念，开始更加注重利用闲暇时间进行自我调适和放松，追求更加健康、积极、有意义的生活方式。
中国旅游研究院发布《中国休闲发展年度报告（2024）》显示，随着社会经济快速发展和人民生活水平不断提升，涵盖文化、体育、娱乐等多个领域的休闲活动，日益成为国民美好生活不可或缺的重要内容。
随着闲暇时间增多，文化休闲在看电影、观演出、听音乐会、逛书店博物馆等多元消费场景中稳步提升。无论是刀郎“山歌响起的地方”、华晨宇日出演唱会一票难求，还是各地音乐节单日参与人数破万等现象，均显示年轻人正将文化消费融入生活方式；西西弗书店、钟书阁等品牌通过“图书+咖啡+文创”模式，年均吸引2亿多人次打卡，不断成为城市文化新地标；故宫夜游预约“秒光”、三星堆特展排队长达千米，也进一步彰显了数字化展陈和文创产品让文物“活起来”，带动了博物馆参观热潮。
同时，伴随健康中国战略的深入实施，国民对体育健身和全面健康的重视达到了前所未有的高度。以马拉松、定向赛为代表的赛事活动，激发了大众参与体育运动的热情。2024年，北京马拉松吸引了数万名跑步爱好者共同参与；上海城市定向赛，更是以新颖的赛事形式吸引了大量年轻人参与，让运动与社交、文化完美融合，成为一种全新的生活方式。
3月30日，2025扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站）在江苏省扬州市鸣枪开跑。图为参赛选手跑过扬州地标文昌阁。新华社发（齐立广摄）
此外，现代科技在改变国民休闲方式的同时，催生了国民追求科技感、互动性、个性化与社交分享价值兼具的休闲体验新需求。无论是虚拟现实的沉浸式体验，还是人工智能的智慧服务，都为休闲生活带来了前所未有的便捷与舒适，极大地提升了生活质量与幸福感。从《只此青绿》等沉浸式演艺，中国大运河博物馆、长白山传奇飞行体验馆等沉浸式展示展览，到城市街头裸眼3D屏幕将高楼变成“深海巨鲸游弋”“憨态可掬大熊猫”的动态画布，长安十二时辰、开封960文化创意园等沉浸式街区/主题娱乐园区；从餐厅里机器人端着餐盘灵活避让、语音互动送餐，到“萝卜快跑”等无人驾驶车辆穿行街道。这些场景背后，是人们对休闲活动的新期待：既要便捷高效，又要充满视觉冲击与互动乐趣，甚至能在社交圈晒出“科技感日常”，让每一次休闲都成为彰显个性的时尚标签。未来，科技创新将推动国民休闲需求更加个性化和多元化，并带来更加便捷、现代和时尚的休闲体验。
都市白领在云南大理租下带露台的白族院落，开启了为期3个月的“数字游民”生活，他们的选择正折射出文旅消费的深层变革。2024年，云南旅居人口达389.75万、同比增长20.7%，这背后不是简单的“换个地方生活”，而是一场关于工作方式、生活节奏与精神归属的空间变革——旅居经济正在重塑人与城市、时间与空间的关系，为现代人提供着逃离“卷时代”的放松出口。
从“到此一游”到“在此生活”，旅居突破了传统旅游的时间维度，平均80天的停留周期，让“临时性居住”演变为“沉浸式生活”。都市高压催生的“逃离冲动”与旅居目的地的“治愈属性”恰好形成对冲。从平均通勤耗时1.5小时的北京到海南万宁的冲浪小镇，白天冲浪晚上开会，从996工作制覆盖率超40%的上海到浙江松阳的茶山美宿，跟着非遗传承人学习制茶……将“旅行清单”转化为“生活日常”的背后，是数字技术消解了空间限制，也是Z世代对“体验即价值”的重新定义——他们不再满足于打卡景点，而是追求在异地建立新的社交圈、生活节奏甚至职业可能。
与此同时，旅居者与本地居民的深度互动，也正在打破“主客二分”的传统模式，在江苏苏州平江路，旅居者参与评弹研习社；在云南丽江白沙村，陶艺工坊成为中外旅居者的文化交流厅。这种“生活即文化”的场景，让地域文化从静态展示变为动态传承。
旅居经济在改变人们的生活轨迹的同时，更催生出新的经济模式改变着旅居目的地经济结构。广西北海涠洲岛“旅居+海洋保护”项目，游客参与珊瑚礁保育可获碳积分，推动消费与生态协同；四川攀枝花康养旅居催生“阳光经济”，让冬季蔬菜种植户兼营果蔬采摘体验。
然而，当云南大理的房租3年上涨120%，当广西桂林阳朔的田园被过度开发成为“网红打卡点”，旅居经济“双刃剑”效应开始显现。同质化的“旅居套餐”、对生态环境的侵蚀、本地居民参与度不足等问题，正在透支旅居目的地的可持续发展能力。
如何促进旅居经济健康发展，各地在积极探索与实践中寻找答案。2024年，云南旅居消费规模达426亿元，旅居经济带动地方经济快速发展。2024年11月，云南省文化和旅游厅等七部门联合印发《加快推进旅居云南建设三年行动》，从8个方面着手努力，把“旅居云南”培育成云南旅游的升级版。云南省文化和旅游厅提出，将分批建设3000个旅居村，打造若干个“宝藏小城”“烟火乡村”，瞄准3.6亿“银发群体”旅居需求，推出康养、医养等产品；通过财税、土地等“政策礼包”，鼓励社会资本与村民合作，培育“新云南人”创业生态，把旅居业打造成民生产业，让美丽资源变美好生活。从“欢迎来”到“留下来”，云南文旅产业将发生质的提升。
从候鸟式养老到数字游民，从乡村旅居到城市微度假，旅居正在成为现代人寻找生活另一种可能的载体。它不仅是文旅产业的新增长极，更是社会压力的释放阀、文化传播的新媒介。煮一杯咖啡，与房东探讨本地习俗时，旅居的意义早已超越地理迁移——它让人们在陌生的空间里重新认识自己，也让远方的故事以更温暖的方式走进生活。
