数字化浪潮之下，文旅融合需处理好虚拟与现实、线上与线下的关系。“虚”代表着运用数字技术打造的虚拟生态体系，包括VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、人工智能等前沿技术建立起来的沉浸式场景、景区数字孪生镜像及各类在线旅游服务平台。“实”是指实体资源的本体价值，其重要特征是不可复制的真实性、在地体验的仪式感和文化遗产的活态传承。二者并非替代关系，而是相互依存、相互成就的有机整体。通过虚拟体验，打破时空限制，让云端漫步敦煌莫高窟、指尖尽览千年壁画成为可能；实体体验，为虚拟内容提供素材，也因数字赋能而更具感染力，强化沉浸感。这种融合正推动文旅产业加快转型，即从资源依赖向创新驱动转变，从单一观光向体验互动升级，从封闭运营向开放共享演进。
