近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，为文体旅游消费领域注入一剂强心针。该方案明确提出，要扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。政策东风下，全国多地积极响应，以文旅消费为支点撬动消费市场，掀起新一轮文旅消费提振热潮。
《提振消费专项行动方案》的出台，为文旅消费市场带来了前所未有的机遇。方案不仅强调了传统文旅消费领域的提升，更提出了深化多业态消费融合、创新消费场景等前瞻性要求。这意味着未来文旅消费将不再局限于单一的观光游览，而是向“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+康养”等多领域延伸，形成更为丰富的消费生态。
为落实这一方案，各地纷纷出台相关政策，通过政策创新、业态融合、惠民让利等组合拳，破解消费堵点，深挖消费潜能。
新疆：新疆发布《2025新疆文化和旅游促消费行动方案》，围绕四大核心措施，推出12项重点任务与111个具体活动。在惠民举措方面，联动金融机构及企业推出旅游优惠，发放1400万元文旅消费券。
在业态创新上，拓展多元文旅消费空间，打造特色国潮文旅消费空间；在“引客入疆”方面，开通援疆旅游专列，实施旅游标识标牌建设提升计划。
宁夏：策划实施文旅消费提振五大专项行动，进一步激活文旅消费市场。宁夏将打造140余场文化惠民活动，启动“沿着黄河讲非遗”巡讲展演，统筹各级博物馆推出AR技术还原西夏遗址场景，开发“跟着文物去研学”课程等，通过实施“文化惠民”场景创新行动，延长消费链条。
此外，还将开发文化探秘线、生态观鸟线、红酒康养线、赏花踏春线条主题旅游线路，实施“春醒宁夏”线路畅游行动，使主题产品精准对接需求。同时，多部门联合推动“文旅+”跨界融合，开发“赛事观赛+景区游览”套餐，打造“跟着赛事游宁夏”新的消费增长点，释放乘数效应。
江西：近日印发《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》。从加大惠民力度、丰富文旅供给、拓展文旅需求、打造融合场景、深化“引客入赣”五个方面全面发力。推出“云游江西”一卡通等惠民福利，鼓励景区淡季打折或免费开放；引进知名营业性演出，优化审批流程；开发地方文化特色游乐项目，满足游客多元化消费需求。
贵州：多措并举培育壮大市场经营主体，提升文旅行业服务质量。强化星级饭店培育力度，做大演艺经济；开展旅行社评选和导游技能培训和比赛；推出“支支串飞”“小车小团”等航旅和交旅新产品新业态。
数字科技：元宇宙、人工智能、5G、区块链等先进技术广泛应用，为游客提供全新体验。数字文旅市场规模持续增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为主要形式。
非遗融合：非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，“非遗+美食”“非遗+旅拍”等模式受到消费者青睐。如泉州簪花借助明星效应和年轻消费品牌联动，快速出圈。
沉浸体验：借助VR等科技手段打造的沉浸式体验场景，满足消费者对文化、历史、红色文旅的沉浸式需求。沉浸式主题乐园与展览成为主要形式，如只有河南戏剧幻城通过沉浸式戏剧艺术展现河南历史与文化魅力。
IP打造：文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地，成为文旅消费新亮点。
低空文旅：随着《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，低空文旅成为文旅赛道新星，展现出巨大的市场潜力。
数字文旅市场规模呈现高速增长态势。据监测数据等公开资料显示，2015年至2023年间，我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至11500亿元，年均增长率达到115%，占整个文旅产业的比重已超30%。这一数据表明，数字文旅市场不仅规模庞大，而且增长迅速，未来仍有巨大的发展潜力。
同时，数字文旅赋能城市文旅高质量发展。文化遗产体验与沉浸式场景打造成为数字文旅业态的主要形式，数字文旅企业的数量不断增加，进一步推动了城市文旅的高质量发展。
《提振消费专项行动方案》为文旅消费市场注入强劲动力，部分券商迅速跟进，小编根据慧博调研收录的研报，为大家梳理了以下核心观点：
开源证券认为，文旅消费个性化意识渗透，长期来看，旅游产品创新和线上精准营销能力将成为资源方后续制胜的关键，数字文旅能够有效应对这些挑战，推动市场增长。
西南证券表示，国内旅游需求持续升温，2023年和2024年国内出游人次和消费双增，显示出强劲复苏势头，数字文旅消费发挥重要作用。
方正证券指出，数字文旅与科技助力美好生活，推动文旅项目创新发展，助力数字文旅市场成长。
广发证券强调，政策面对文旅融合、数字化、品质化的导向非常明确。例如，《安徽省“十四五”旅游业发展规划》提出了通过培育智慧旅游项目、数字化赋能旅游等方式，推进旅游业的提质升级。
