2月12日，在省政府新闻办召开的发布会上，数据显示2024年全省共接待游客65219.7万人次，同比增长28.1%，旅游收入达到6325.2亿元，同比增长25.9%，已完全恢复到2019年的水平。文化和旅游市场供需两旺、回升向好，主要经济指标快速增长，提前一年完成了三年行动“旅游总收入倍增、游客接待人次增长2倍”的目标。
辽宁文体旅融合发展展现出新气象，政策支持发挥了重要作用。2024年辽宁省高品质文体旅融合发展大会成功举办，推动落实《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地指导意见》。联合交通部门推出旅游大巴车辆全时段差异化收费政策，让利964万元；与中石化辽宁公司合作推出加油优惠活动，优惠额度达500余万元；还与抖音平台合作推出“花式过冬 嗨游辽宁”文旅促消费活动，吸引1.4万户商家参与，消费金额达12亿元，进一步激活了文旅市场的消费潜力。
文化事业的新生机和文体旅融合发展也促进了文旅市场的繁荣。全省共举办文艺、非遗、文博等各类文化惠民活动8300余场，15个村成功入选全国“四季村晚”示范展示点。“博物馆热”成为辽宁文旅的新名片，“山河与共”“丰神有仪”等精品展览吸引了众多外地游客专程前来参观，全省博物馆、纪念馆全年共接待观众3985.6万人次，文创产品收入达1.47亿元。全年共举办大型演唱会、音乐节50场次，吸引观众85.4万人次，收入达5.51亿元。以沈阳、大连为双引擎，重塑入境旅游竞争力，携程平台显示，2024年全省入境旅游同比增长49.55%，已超过2019年的同期水平。
辽宁文旅高速增长的秘诀在于拒绝“内卷式”发展、不炒“一招鲜”、不刮“一阵风”。过去一段时间里，辽宁专注于产品研发，全面整合全省文体旅资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素融合，推出满足群众多元文化需求的新玩法、新体验。突出科技引领，如沈阳老北市的飞天凤凰、“醉·辽宁”艺云数字优品艺术中心展示了数字文旅的独特魅力。注重文化赋能，辽宁省博物馆、沈阳故宫精品展览吸睛抢眼，锦州奉国寺在《黑神话：悟空》和央视春晚中火爆出圈。拓展赛事引流，盘锦冰凌穿越解锁了冬游辽宁的新玩法。强化品质提升，沈阳方城历史文化街区提升改造，众多经典景区再现历史人文新风情。
用真情换真意，“听劝”式服务也是关键。沈阳市开设文旅服务驿站和假日免费文旅直通车，通过“主动听、立刻改、用心办”，被评为全国“游客满意十佳城市”。大连市大力整治鬼秤、黑导、黑车，设置游客绿色急救通道、外地车辆首违免罚等措施，全面提升服务品质，成为全国旅游市场服务质量评价体系建设试点城市。
良好的口碑也有助于抓住文旅“大流量”。辽宁在练好“内功”的基础上做好“外宣”，让辽风、辽景、辽韵、辽情激发网友对诗和远方的向往。开展“来辽过年 回辽过年”系列活动，发放家乡“年货盲盒”，依托北京、上海等地机场、高铁站、轮渡等开展推介活动，触达4.68亿人次，推动更多网民将期盼化为实际行动。
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在10月12日的CBA赛事中，辽宁男篮于沈阳主场以123比112的比分战胜了浙江稠州金租男篮，成功夺得2024-2025赛季的首胜。这场比赛不仅是体育竞技的盛宴，还成为了展现辽宁文体旅融合发展的舞台
