数字文旅是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，旨在打破文化和旅游产业的边界，实现文旅产业深度融合发展。
以数字化为核心的数字经济带来的新技术、新业态、新产品、新服务已成为驱动和引领经济高质量发展的新动力，也是推动文旅产业实现高质量发展的重要支撑。近年来我国积极推动文旅数字化。
2017年《“十三五”全国旅游信息化规划》提出，到2020年，旅游“云、网、端”基础设施建设逐步完善，旅游数字化、网络化、智能化取得明显进展，旅游公共信息服务水平显著提高。2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，要促进文化、旅游与现代技术相互融合。2021年4月，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》，提出要高度重视科技创新在推动旅游业高质量发展中的重要作用。同年12月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。
在相关政策导向下，我国文旅数字化趋势加速，众多企业纷纷入局分羹市场。根据数据，2015-2021年我国数字文旅企业数量由3191家增长至28000家，2022年我国数字文旅企业数量约为33500家。
近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅实现了快速增长。数据显示，2015-2022年我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至9698.1亿元。其中2019年数字文旅市场规模为10648.6亿元，达到近十年来顶峰。
根据观研报告网发布的《中国数字文旅行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，数字经济在赋能文旅产业高质量发展方面卓有成效，但也出现了一些问题亟待解决：一是产品跟风现象严重，二是数据难以共享共通，三是数字供给与文旅市场需求缺乏同频共振。实际上来看，数字文旅产业特征不是简单的“数字特征+文旅特征”，而是从文化、旅游、数字的属性特征中进行融合、再造，通过完善基础设施建设、开发独具特色的主题IP、增强创新协同才能实现数字文旅良性发展。
