近年来，山东省龙口市打破传统的传播思路，转而运用“立体化”思维创新传播方式，坚持大力推进“开门办文旅”和“新媒兴旅”的工作举措，联合乡镇部门，整合各类资源，多领域做好宣传推介。
一是借力央视媒体平台。近年来，龙口市加大与央视合作力度，本着出精品、出良品的原则，先后拍摄4部精品。2019年与CCTV—4合作，拍摄播出《影像方志》龙口篇，2023年与CCTV—2、CCTV—4合作，拍摄播出《欢乐大猜想》《走遍中国·龙年龙地行》龙口专辑，2024年与CCTV—4合作，亮相央视春节特别节目《传奇中国节·春节》直播厅，向世界展示了龙口独特的历史文化和风土民情。
二是搭建央企合作渠道。持续加强与中国文化传媒集团旗下的“文旅中国”平台合作，3年中连续举办5次近40城旅游推介、5次全国旅游KOL采风活动。借助“文旅中国”客户端和其媒体矩阵，分别在40余个多媒体平台推送龙口文化资源，发起微博话题“山海仙境 追梦龙口”，总流量达7.1亿；全网总发稿量达300余篇，被各大平台推荐精华热门作品150余次，全网浏览量逾13亿人次。
三是盯紧新媒体高质量平台。加强与抖音、微博、西瓜视频等网络平台合作，引进优质话题和赛事落地龙口，以燃爆全国、火遍全网为目标，让资源“走出去”、客源“请进来”、产品“活起来”、市场“热起来”。2019年与抖音平台合作，发起“龙口抖起来”大赛，年度线年联合省市县三级文旅部门，与抖音和西瓜视频两个平台合作，落地“云游四海”精品活动，邀请“泰山娟姐”等总粉丝量超1亿的19位网络创作达人来龙口创作，有效提高城市品牌宣传的曝光度，抖音话题“龙口抖起来”流量增至3.2亿，“龙口”流量增至14亿。
一是打好节庆品牌。以文旅节会点燃乡村振兴新动能，联合镇街区持续办好“诸由春饼”美食节、尹村粉丝节、南山庙会等文旅节庆活动，提升活动的内涵、品质和影响力。2024年以来，龙口文旅市场持续升温，全市接待游客达到169.09万人次，实现旅游收入17.9亿元。
二是打好“网红”靓牌。依托山海资源，联合镇街区打造滨海度假、美丽乡村、环湖生态、古村花海、红色文化、37度海岸线六大板块建设，打造休闲养生特色游、艺术海岛生态游、人文气息“网红”村落游、“乐享诸由”美食民俗游等系列旅游线路。
三是打好文化“暖牌”。以提升群众满意度为切入点，开展“乡村文化旅游节”“四季村晚”“文化龙口欢乐行”“市民文化节”“戏曲进乡村”等系列活动，提升文化下乡演出承接水平，提高村级演出总场次和村均演出场次，推进文化惠民供给精准化、个性化、品质化升级。每年输送各类文化活动3000余场次，且呈逐年递增趋势。
一是做好政策扶持文章。出台《关于激发文旅企业活力做大做强文旅产业的实施意见》，奖励新获评国家4A级旅游景区、创星升级酒店民宿、夜间文旅消费聚集区、旅游休闲街区等旅游品牌，鼓励文旅企业等社会资本加大投资力度，建设客栈、民宿、游客接待服务中心，提升服务水平。截至目前，南山旅游集团创作的大型实景演艺剧目“天宇南山圣境·梵音大典”，完善了东海旅游度假区和南山景区城堡酒店、怡宾楼等接待服务设施建设改造；格润富德成功创建国家3A级旅游景区，嘉元梦想公社燃爆了龙年商圈，丛林酒店成功打造37度梦幻彩虹海旅游季。
二是做活“双创”文章。立足非遗、农产品、书画艺术等14个门类，打造“龙口有礼”IP，挖掘龙口市非物质文化遗产资源，做好龙口市区域品牌整体设计与创意，全面提高“龙口有礼”文创产品的知名度和转化率，提升“山东手造”综合展示中心建设品质；创新文博保护与活化利用，启动龙口市博物馆馆藏文物数字化保护项目，开展“将课堂搬进博物馆里”“将博物馆搬进校园里”等一系列活动，推出莱国春秋研学游、常伦庵夼红色游、儒商丁氏休闲游等系列文博精品旅游线路。
三是做好新媒体品牌自建文章。打造龙口本土文旅多媒体宣传矩阵，联合省市做好达人采风和文旅资源推介。截至目前，“龙口文旅”系列新媒体平台共发布作品5000余部，各平台总浏览量1亿余人次，粉丝遍及30余个国家。同时重视“最后一公里”宣传，充分利用好全市梯媒及各大路口商家户外大屏，将龙口的诚意、好意、美意全方位实地输送至城市每个所能触及的角落，最大程度调动起市民对城市的热爱和守护之心。2023年度，“龙口文旅”抖音短视频账号荣获“2023年度山东省百强政务新媒体”称号。2024年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司“文化进万家——视频直播家乡年”非遗宣传展示活动中，“龙口文旅”快手号在快手平台非遗账号中，视频播放量位居前十名。
2024年以来，龙口文旅市场展现出强大的活力和吸引力，充分证明龙口这些年的宣推是实实在在地以低投入撬动高收入的“好账本”。下一步，龙口市文化和旅游局将继续构建传播新格局，助力城市品牌建设。
（郑锦芳、乔美红工作单位为龙口市文化艺术中心，王怡悦工作单位为龙口市旅游服务中心。）
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